Repositionner sans trahir
Le miel Reine était aimé de sa petite ville. Jeanne l'apicultrice, formée de génération en génération, proposait un miel aux fleurs de saisons qui méritait une visibilité bien supérieure. Le problème n'était pas le produit — c'était la façon de le narrer. Pour vivre de son activité, la marque doit prendre de l'ampleur.
L'audit de marque a révélé une identité vieillissante, coincée entre le miel fait maison des petites chaumières de l'époque et l'ambition d'un miel reconnu au niveau départemental. La stratégie de repositionnement a consisté à choisir clairement : assumer pleinement le miel comme miel de grande qualité mais accessible s'attachant aux coutumes de Bretagnes, et le communiquer sans ambiguïté.